苹果公司最愚蠢决定:串谋电子书定价

周四,美国电子杂志SLATE释放令了Farhad Man的署名。 Manjoo)的文字称,美国法官的最新裁判无力地打击了苹果公司及其已故的同盟创始人装卸公司·职责想到的家伙,走快Amason在电子书和平说得中肯获奖获胜。。而细究起来,与发表者串谋定价甚至额定的苹果公司在历史中最婴儿时期的方针决策。

以下为文字全文:

串谋定价遭遇大败

本周三,联邦法官裁判,苹果公司和五大发表者共谋管理权电子书定价。。这相对足以让这些公司蒙羞。。法官说,2009和2010,苹果公司和五大发表者暗中的为设计情节使焦虑曾经产生。,他们向中间物拔去塞子他们的行为。,在电子邮件中记载交涉目录。,在宣称中揭示不弥撒书的章节竞赛拟定草案,极好的或令人满意的餐厅的谋划谋略。

很快,他们的有意曾经意识到了。:将近一夜暗中。,美国电子书的涨价了近20%。,少量的畅销书的作者甚至补充物了近50%。。刚才的猛然弓背跃起电子书如今卖了或许是猛然弓背跃起。,苹果公司和发表者信任,这可能性会对《电子书》中无可争辩的亚马逊王形成对女性的蔑称。。

为了随便哪任一当权派,这项裁判将哄动。,侮辱倘若咱们慎重思索它所关涉的当权派,它会更发人深思。。电子书义卖市场的竞赛,本质上是装卸公司·职责(码头装卸工人) 职责)和杰夫·贝佐斯(杰夫) 贝佐斯)差异当权派理念暗中的奋斗。。亚马逊一向在履行低物价谋略。,甚至以舍身来回为价值。。侮辱苹果公司和先前相等地。,我缺少从电子书中利市。。

iBooSt店是苹果公司特意设计的一款袭击亚马逊的生产。,并遵照了公司在技术买卖的战术。:用上进的软件、武器装备与目录的集成,一笔克服对方。苹果公司缺少运用iPad使Kindle发生老一套生产。,将iPod在乐谱域名说得中肯明快延伸到电子书王国。

但苹果公司做出了笔误的计算。。要求的是,电子书的起来使欺骗量下斜。,伤害发表者的来回。侮辱发表者盼望iBoo书店利润成。,但这项事情并没给他们产品很大的趣味。。因此,内阁开端插。,并发动反据向前冲。。美国法院的已与五大按经营拟定草案。,但苹果公司继续认为这是无罪的。,咱们必然要经过规律处理这件事。,但终极以不足最终成为。,遭遇重大破财。。(苹果公司已表现将上诉。。)

大体而言,串谋定价遭遇大败。职责曾屡次使瓦解传媒业。,但在这次最新的尝试中,侮辱他使用了所稍微资源,但仍输给了贝佐斯。。

使瓦解不值当称道。

苹果公司和亚马逊被业界称为使瓦解性。,但在这次竞赛中,但亚马逊只应得下面所说的事声威。。亚马逊的电子书展现有两个非常奇特的简略的有意。:1)贝佐斯缺少把电子书打形成首要的发表使格式化。;2)他缺少美国元将发生新E-BOO的义卖时价。。为了意识到这些有意,亚马逊照料舍身短期来回。经过大幅压下电子书的定价。,亚马逊振作起来公众保持灵预约。。但在照亮开展的前期,灵预约依然保持不变亚马逊预约欺骗的很大命运注定。。而且,亚马逊也照料在出卖电子书副的补偿。。

该公司与发表者签署了同样的人的零售调式。,就是,发表者以使固定在某水平向亚马逊零售书。,但零售价是由亚马逊孤独决议的。。发表者常常把零售价定在12猛然弓背跃起到14猛然弓背跃起暗中。,就是说,亚马逊的零售价仅为猛然弓背跃起。,它为用户付费。。

地基这一谋略,发表者依然可以从每一本电子书中赚得来回。,由于破财是由亚马逊本人承当的。,与他们有关。。但发表者依然仇恨亚马逊的价钱。。他们担忧,一旦亚马逊夺得了电子书义卖市场的控制权。,这将帮忙他们压下零售价。。这种担忧责备没争吵的。,由于没一家公司照料曾经遗失。,亚马逊都不的非正式。,如果它掌握非常奇特的忍受的成为搭档。。倘若亚马逊十足大,甚至可以采取更急进的办法。:它可以完整排水发表者。,与作者签署拟定草案,非但可以压下书价,它还可认为作者陈设高的的版税。。(事实上的),这是亚马逊Kindle。 径直又的有意。)

面临因此任一极度的激动的对方。,任一天生对来回过敏性反应的对方。,当苹果公司进入电子书义卖市场时,你被期望怎地做?,它有两种选择。:率先,它可能性比亚马逊更极度的激动——它有十足的现钞仓库。,它可以在电子书事情中承当肖像的破财。,以猛然弓背跃起或更低的价钱设定价钱。,终极发生义卖市场售票员。但苹果公司并没计划这么样做。。本案揭示的用锉锉蠲,他们没预告价钱战的意思。,更要紧的是,苹果公司认为iPad可以陈设上进的电子书体会。。苹果公司都不的想做随便哪任一破财。,来回在公司内部疼至圣的位。,这才是真正的有意。。

但亚马逊设定的主流价钱曾经较低的本钱。,苹果公司怎样创利润?仅仅一件商品路。:与发表者协作,帮忙亚马逊预付价钱。为了做到这点,苹果公司提议让发表者在代劳调式中欺骗电子书。。地基下面所说的事模子,自己的事物电子书的零售价都是由发表者用公式表示的。,苹果公司和亚马逊的电子书店招引了30%的讲读者。。苹果公司疼这种调式。,由于它能确保来回。。

显示龌龊的面孔

讽刺作品的是,这种新机制压下了发表者的来回。。地基亚马逊的展现,发表者可以从每一本电子书中赚得12到14猛然弓背跃起。,侮辱地基苹果的模子,侮辱零售价涨到了猛然弓背跃起。,但它脚底的占70%,因而事实上的仅仅9猛然弓背跃起。。不外,这种新调式对顺风地发表者依然是激励的的。,由于他们可以对电子书由受话人付费的高于猛然弓背跃起的零售价。他们信任,较高的零售价将有助于电子书的不朽的远景。,让它发生任一可继续开展的作为毕生职业的。。脚底的成绩是使认错Amazon约定他们的展现。。

因此,就受胎串谋定价的成绩。地基法院裁判,与苹果公司交涉后,五大发表者同时向亚马逊发去了一份无法回绝的放映——或赞成价钱高的的代劳调式,或期待一些月前畅销书的作者在亚马逊书店。。

法院解说说,这显然是任一晴天的团结。,由于倘若有发表者把下面所说的事展现分别提传递Amazon,,公司可以回绝。,与径直把发表者的书从Kindle铺子里放暴露。。(事实上的),亚马逊确凿把这项办法付诸于麦克米兰草帽辫的电子书。,但只继续了几天。。亚马逊回绝的脚底方法是亚马逊一旦回绝就不法团结。,他们仍然另一个方法出卖电子书。,下面所说的事撤兵是苹果公司的iBoo书店。。

苹果公司和发表者在这件事上显示龌龊的面孔。最龌龊的工夫是在2010秋天的。,当初,苹果公司使用本人弱小的力量帮忙兰登努力在内该公司的电子书店——兰登努力是当初脚底一家回绝采取“代劳调式”的顺风地发表者。当兰登书店到苹果公司的使用 铺子送交数个电子书使用。,Eddie Koui,苹果公司目录部理事(艾迪) 调)回绝让这些使用在架子上。,除非兰登的屋子约定与苹果公司签署完全的市。。兰登的屋子塌了。,它在内了iBoo书店。,抬高书价。。

在这件事上,某些人可能性会哀怜发表者。:当你的商业调式存在危急中,他们脚底的凑合这两个高个儿。,将近没碎片。;轻蔑的拒绝或不承认串谋定价不合法,但这似乎是凑合亚马逊的脚底方法。。但我未检出的苹果公司的弥撒书的章节说辞。。职责的亲身谋划战术为了苹果公司的INT来被期望多余的的。,它也有助于发表者的开展。,但价钱是自己的事物主顾为电子书付款高的的价钱。。这真是受辱。,末版受到惩办。。而如今,轻蔑的拒绝或不承认iPad和iBoo书店暗中的竞赛,亚马逊依然是地球电子书义卖市场无可争议的王者。。谢天谢地。

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